這些年，隨著消費者網購依賴度越來越高，電商平臺以肉眼可見的速度蓬勃發(fā)展，尤其是2020年之后，啤酒消費者的網購需求激增，線上渠道已經成為啤酒品牌們的必爭之地。

　　近日，為期13天的2021京東啤酒節(jié)閉幕，并發(fā)布戰(zhàn)報。各大品牌在線上渠道的表現怎樣？我們從這份戰(zhàn)報上可以窺見一二。

　　榜單排名

　　來自京東的數據顯示，今年京東啤酒節(jié)期間，整體銷售額同比增長196%，新用戶同比增長50%。

　　消費人群方面，據統(tǒng)計，26-45歲的中青年用戶是此次啤酒節(jié)的主力消費人群，其中，已婚用戶占比高達66%，也就是說，這次啤酒節(jié)的消費者仍以家庭用戶為主。

　　另外，本次京東啤酒節(jié)女性用戶占比有所提升，顯現出女性群體對啤酒的消費潛力。北上廣一線城市用戶分布廣，華東地區(qū)品類用戶較為密集。

　　再來看這次啤酒節(jié)的榜單。啤酒品牌排名TOP10中，前三名依次是：青島啤酒、百威啤酒、1664。

　　從單品來看，賣得好的是青島啤酒經典款；精釀啤酒中，白熊受歡迎；1664桃紅啤酒在果啤中排榜首。

　　趨勢分析

　　京東啤酒節(jié)是一個有6年歷史的啤酒品類專屬節(jié)日，也是業(yè)內觀察啤酒發(fā)展趨勢的重要機會之一。京東零售消費品事業(yè)部酒類采銷部總經理路達總結了本次京東啤酒節(jié)反映出的行業(yè)趨勢：

　　傳統(tǒng)品牌依然占優(yōu)勢

　　傳統(tǒng)強勢品牌依然表現出很大的爆發(fā)力，這與目前啤酒主流品牌緊跟Z時代消費新潮流，積極改變品牌傳播策略有關。同時，傳統(tǒng)品牌經過多年的市場積淀，積累了穩(wěn)固的用戶心智，因此銷售大盤上看，依然是傳統(tǒng)品牌占據優(yōu)勢。

　　高端啤酒上升趨勢明顯

　　以精釀啤酒為代表的高端啤酒上升趨勢明顯，精釀啤酒交易額同比上漲了488%，高端啤酒整體同比上漲了232%。這與啤酒市場近年來的高端化消費趨勢密不可分，新銳啤酒品牌依然有很大的發(fā)展空間。

　　布局建議

　　目前，消費品市場呈現出國潮興起、消費需求多元化的新特點，在啤酒領域，飲品化、高端化、特殊場景化成為近年來的消費新趨勢。京東零售消費品事業(yè)部酒類采銷部總經理路達指出，在這樣的情況下，傳統(tǒng)啤酒品牌想通過加碼線上渠道，實現發(fā)展和升級，以下4點很重要：

　　重視線上渠道投入

　　進一步重視線上渠道投入，利用線上營銷靈活性、互動性、創(chuàng)新性強的特點，積極進行線上渠道營銷，強化新時代消費人群的用戶心智；

　　與電商平臺多互動

　　希望啤酒品牌能夠放開思路，與電商平臺多互動，探索更多玩法，實現互信共贏。比如嘉士伯集團這次呼應線上京東超市啤酒節(jié)IP，在716當天主推樂堡新銳品牌，再加上當日超市氛圍改版，配合啤酒節(jié)首頁相關資源，帶動嘉士伯集團整體銷售同比增長240%。

　　線上線下聯(lián)動

　　線上線下聯(lián)動，玩法升級。這次青島啤酒配合線下716國際啤酒節(jié)開幕，與京東超級大 牌閃 購日結合，線上線下一起暢飲狂歡，716當日成交同比增長657%。

　　借勢熱點

　　借熱度也是一個策略。喜力這次就是借助歐洲杯賽事熱度在京東落實風暴活動，集中了多項站內資源增強曝光，7月9日銷售額同比增長650%，達成預計目標的112.54%。

　　線上渠道已經成為各品牌經營的一大重點，而且這一趨勢今后勢必向更好發(fā)展。如何將這一渠道做出品牌特色，吸引更多消費者關注，使其成為業(yè)績增長的一大亮點，值得每個品牌認真思考。（圖文來源：啤酒日報）

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