3月13日，一款在市場(chǎng)上久聞其名，未見蹤跡的大單品——郎牌郎酒2019己亥豬年紀(jì)念酒，在京東商城正式亮相，官方零售價(jià)456元，限量1萬(wàn)瓶，上線不到10分鐘顯示售空。據(jù)郎酒股份官方公眾號(hào)3月12日發(fā)布文章顯示，該產(chǎn)品授權(quán)運(yùn)營(yíng)商為成都民酒網(wǎng)。

　　記者注意到，民酒網(wǎng)COO李依璇3月14日在微信朋友圈發(fā)文：“已經(jīng)售罄，感謝大家關(guān)注，這瓶酒我們封藏了3年，口感已經(jīng)非常美了，今年我們民酒網(wǎng)成立滿10周年，任性一下，把壓箱底的東西拿出來，限量1萬(wàn)瓶，投放量稀少，所以采用預(yù)約制銷售，3天時(shí)間預(yù)約人數(shù)高達(dá)11萬(wàn)多人，很開心，還是要說一聲，相信品牌的力量，相信老酒的價(jià)值。感謝大家的支持�！�

　　大單品的來頭

　　記者調(diào)研了解到，郎牌郎紀(jì)念酒是郎酒公司經(jīng)典的醬酒IP之一，在2015年以后，郎酒開始加快高端化戰(zhàn)略，進(jìn)一步控制投放，儲(chǔ)備醬酒產(chǎn)能，一度停止向市場(chǎng)投放郎牌郎酒；從2017年開始，該產(chǎn)品作為電商專屬產(chǎn)品，向電商平臺(tái)進(jìn)行配額投放。

　　同時(shí)，郎酒官方每年都會(huì)發(fā)行一款該IP的限量年度紀(jì)念酒，目前已經(jīng)發(fā)行了2018年的40周年紀(jì)念酒、2019年的盛世郎和己亥郎、2020年的難忘郎、2021年的專屬版紀(jì)念酒，加上2013年的110周年紀(jì)念酒，一共發(fā)行了6款年度紀(jì)念酒。

　　其中，2019年的己亥豬年紀(jì)念酒，不同于其他同題材紀(jì)念酒的普遍公開發(fā)行方式，定向授權(quán)其電商托盤商——成都民酒網(wǎng)收藏式運(yùn)營(yíng)。

　　記者注意到，這款商品在上市時(shí)，民酒網(wǎng)邀請(qǐng)了胡海泉、于震、江華、麥長(zhǎng)青、吳啟華、王小川、姜昆等一眾等明星達(dá)人，為產(chǎn)品站臺(tái)，通過微信視頻號(hào)、抖音、今日頭條等渠道向京東引流，其營(yíng)銷打法在當(dāng)時(shí)便曾令行業(yè)耳目一新。

　　有跡可循的爆發(fā)

　　值得一提的是，這款大單品的爆發(fā)看似突如其來，實(shí)則有跡可循。

　　據(jù)酒類智庫(kù)機(jī)構(gòu)——上樸咨詢合伙人仝子文表示：“從去年年底綜合數(shù)據(jù)看，持續(xù)1年多的醬酒熱有降溫的趨勢(shì)，但主要體現(xiàn)在那些品牌力較弱的醬酒后發(fā)品牌，對(duì)于醬香頭部名酒而言，銷量都是穩(wěn)中有升�！�

　　對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，仝子文以郎酒的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了佐證。從郎酒電商的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，2021年郎酒整體出貨同比增長(zhǎng)超過60%，用戶群體、購(gòu)買頻次、購(gòu)買金額都有非常穩(wěn)定、高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　其中郎牌郎酒的價(jià)格增幅較大，反映出用戶群體較大的接受度，2018年郎牌郎酒的售價(jià)在150元/瓶左右，經(jīng)歷了三次廠家調(diào)價(jià)后，目前的官方指導(dǎo)售價(jià)已經(jīng)達(dá)到299元/瓶，漲幅超過99 %，接近次高端白酒的價(jià)格，同時(shí)銷量依然保持穩(wěn)中有升。

　　除了行業(yè)層面的趨勢(shì)，產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)也是一個(gè)重要原因。

　　民酒網(wǎng)收藏運(yùn)營(yíng)的這款“己亥郎”，是郎牌郎酒的年度紀(jì)念酒之一，得益于2019特殊年份、生肖、瓶?jī)?chǔ)期、限量等豐富的題材與概念加持，在日常飲用價(jià)值上，增加了送禮、收藏的應(yīng)用價(jià)值，相比其他常規(guī)標(biāo)品而言更加稀缺。因此，現(xiàn)在雖然是淡季，但是這個(gè)產(chǎn)品的表現(xiàn)，依然很亮眼。

　　另外，郎牌郎酒擁有非常長(zhǎng)的品牌歷史，其不僅承載著郎酒兩度獲得的中國(guó)名酒榮譽(yù)稱號(hào)，也是醬香國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草者，所以市場(chǎng)認(rèn)知度非常高，在收藏市場(chǎng)上極其受歡迎。

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