真情筑夢(mèng)山海闊，信賴共躍新征程。1月23日，2026賴茅酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽(yáng)召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商合作伙伴齊聚林城，系統(tǒng)回顧2025年市場(chǎng)工作，共商2026年發(fā)展大計(jì)，凝聚共識(shí)、鼓舞斗志，共繪賴茅酒高質(zhì)量發(fā)展的嶄新藍(lán)圖。茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭出席會(huì)議并講話。

　　2025年，賴茅酒作為茅臺(tái)醬香系列酒“2+N”戰(zhàn)略布局中的重要力量，始終緊跟集團(tuán)戰(zhàn)略步伐，與全體經(jīng)銷商伙伴一道秉持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守初心使命，牢牢把握“市場(chǎng)化”與“消費(fèi)者為中心”的核心導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了“組織運(yùn)營(yíng)向‘開(kāi)拓型’深度轉(zhuǎn)型”“渠道生態(tài)不斷夯實(shí)”“品牌影響力持續(xù)躍升”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著”等多維突破，在市場(chǎng)攻堅(jiān)中展現(xiàn)了強(qiáng)勁韌性，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中取得了較好成效。張旭在講話中向廣大經(jīng)銷商合作伙伴在市場(chǎng)變革中主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋“廠商一體、命運(yùn)與共”的深厚情誼表示誠(chéng)摯的謝意。

　　就2026年賴茅酒發(fā)展，張旭提出四點(diǎn)希望：一是堅(jiān)守定力，錨定“長(zhǎng)期主義”的發(fā)展方向。要堅(jiān)定對(duì)茅臺(tái)品牌、賴茅價(jià)值和行業(yè)未來(lái)的信心；要強(qiáng)化品牌守護(hù)，沉下心來(lái)深耕市場(chǎng)、培育消費(fèi)者，共同守護(hù)賴茅的品牌價(jià)值和市場(chǎng)生態(tài)。二是凝聚合力，深化“廠商同心”的命運(yùn)共同體。要優(yōu)化政策支持，建立動(dòng)態(tài)激勵(lì)機(jī)制和供應(yīng)鏈金融服務(wù)；要強(qiáng)化賦能培訓(xùn)，圍繞數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者培育、場(chǎng)景營(yíng)銷等開(kāi)展專項(xiàng)培訓(xùn)，提升市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)能力；要嚴(yán)抓市場(chǎng)秩序，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。同時(shí)，經(jīng)銷商伙伴要主動(dòng)轉(zhuǎn)型，從“渠道批發(fā)商”向“品牌服務(wù)商+生活方案提供商”轉(zhuǎn)變，深化與消費(fèi)者的情感鏈接，共同構(gòu)建“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享、長(zhǎng)期共贏”的緊密關(guān)系。三是精準(zhǔn)發(fā)力，打造“市場(chǎng)適配”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要緊扣茅臺(tái)集團(tuán)“產(chǎn)品聚焦、渠道優(yōu)化、品牌升級(jí)”的營(yíng)銷導(dǎo)向，在產(chǎn)品端、渠道端、品牌端共同發(fā)力，做深文章。四是開(kāi)拓新局，培育“多元增長(zhǎng)”的發(fā)展動(dòng)能。要深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聚焦商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚餐、自飲微醺三大核心場(chǎng)景，擴(kuò)大核心消費(fèi)群體；要加快國(guó)際化布局，依托茅臺(tái)集團(tuán)全 球渠道資源，完善海外市場(chǎng)資質(zhì)，探索華人圈層推廣、海外品鑒會(huì)等模式，穩(wěn)步提升國(guó)際市場(chǎng)份額；要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，推進(jìn)酒旅融合、社區(qū)化銷售等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“線上引流、線下體驗(yàn)、即時(shí)配送”的新零售生態(tài)，培育新的增長(zhǎng)極。

　　志合者，不以山海為遠(yuǎn)；同心者，方能聚力前行。張旭表示，新的一年，大家要以“保持定力”的清醒、“凝聚合力”的擔(dān)當(dāng)、“集中精力”的實(shí)干，深化廠商命運(yùn)共同體，搶抓“十五五”開(kāi)局機(jī)遇，把賴茅品牌做優(yōu)做強(qiáng)，共同開(kāi)創(chuàng)茅臺(tái)醬香系列酒高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

　　會(huì)議作《2025年賴茅酒公司工作報(bào)告》，全 面總結(jié)賴茅酒公司在過(guò)去一年中取得的工作成效。指出，面對(duì)多變的市場(chǎng)格局，公司始終堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義+靈活應(yīng)變”核心策略，緊跟茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略部署，圍繞組織管理、渠道拓展、品牌傳播、戰(zhàn)略布局等方面精準(zhǔn)發(fā)力，成功構(gòu)建了以消費(fèi)者為中心的品牌生態(tài)體系，系統(tǒng)規(guī)劃了2026年“強(qiáng)基礎(chǔ)、優(yōu)渠道、拓增量”的立體化作戰(zhàn)方案，助力廠商協(xié)同共贏、共筑品牌高質(zhì)量發(fā)展新征程。

　　大會(huì)還舉行了2025年度頒獎(jiǎng)儀式，頒發(fā)了優(yōu) 秀經(jīng)銷商獎(jiǎng)、突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、市場(chǎng)守護(hù)獎(jiǎng)、真情守護(hù)獎(jiǎng)、廳館端企獎(jiǎng)、信賴之星獎(jiǎng)、品牌傳播獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)在過(guò)去一年工作中做出突出貢獻(xiàn)的經(jīng)銷商合作伙伴進(jìn)行了表彰，勉勵(lì)他們?cè)俳釉賲�，繼續(xù)發(fā)揮標(biāo)桿作用，秉承舉信賴，敬真情的理念，攜手共進(jìn)，扎實(shí)工作，共同推進(jìn)賴茅酒市場(chǎng)健康高質(zhì)量發(fā)展，續(xù)寫賴茅品牌新篇章。

　　會(huì)前，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同參觀了主題展陳。展區(qū)涵蓋賴茅黨建成果、企業(yè)榮譽(yù)、品牌發(fā)展歷程、渠道建設(shè)布局、企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐以及產(chǎn)品陳列等內(nèi)容，系統(tǒng)呈現(xiàn)了賴茅酒的發(fā)展脈絡(luò)與文化積淀。通過(guò)此次參觀，嘉賓們進(jìn)一步感受到賴茅酒的歷史傳承與品牌內(nèi)涵，深化了對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知。

　　此次聯(lián)誼會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著賴茅酒公司在“十五五”新起點(diǎn)上完成了發(fā)展集結(jié)與共識(shí)凝聚。面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，賴茅將以集團(tuán)戰(zhàn)略為指引，以消費(fèi)者為中心，持續(xù)深化市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，通過(guò)夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)、優(yōu)化渠道生態(tài)、探索新增量空間，與全體經(jīng)銷商家人并肩攜手，共同推進(jìn)品牌在高質(zhì)量發(fā)展道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）