當(dāng)前全 球烈酒市場格局加速演變，行業(yè)競爭日趨激烈，中國白酒國際化已邁入“建生態(tài)、定標(biāo)準(zhǔn)、融文化”的3.0新階段。然而，中國白酒雖占據(jù)全 球烈酒市場25%的份額，但出口量占比總產(chǎn)量不足0.5%。如何打破文化壁壘、實現(xiàn)從“文化孤島”到“價值共鳴”的跨越，已然成為新一輪白酒出海必須回答的時代命題。

　　作為行業(yè)領(lǐng)軍者，茅臺始終以先行者姿態(tài)探索出海新路徑。3月16日，貴州茅臺2026國際渠道商聯(lián)誼會于貴陽國際生態(tài)會議中心拉開帷幕。屆時，來自全 球66個國家和地區(qū)的180余位渠道商代表、國際傳承人齊聚品牌原鄉(xiāng)。茅臺集團董事長陳華、工會主 席高山、集團及股份公司領(lǐng)導(dǎo)張貴超、張旭等將出席活動，與全 球合作伙伴共敘情誼，共繪藍圖。

　　本次大會將全 面總結(jié)2025年茅臺國際市場工作成效，研判機遇挑戰(zhàn)，系統(tǒng)部署2026年國際化重點工作。兩大核心議程備受關(guān)注：一是戰(zhàn)略定調(diào)，茅臺集團董事長陳華將發(fā)表重要講話，明確茅臺國際化發(fā)展方向、釋放關(guān)鍵戰(zhàn)略信號；二是政策解讀，茅臺進出口公司董事長黃杰將作年度工作匯報及下一年度工作安排，詳細闡釋年度Z新政策，為全 球渠道商提供清晰指引。

　　此外，3月17日起，為期兩天的國際渠道商培訓(xùn)大會將同步舉辦，進一步強化賦能支撐。培訓(xùn)內(nèi)容將圍繞國際烈酒行業(yè)形勢、茅臺企業(yè)文化、海外市場優(yōu) 秀案例、質(zhì)量與生產(chǎn)工藝等主題，為全 球渠道商提供系統(tǒng)化專業(yè)指導(dǎo)。此次活動，不僅是全 球渠道伙伴的歸家之旅，是他們從市場一 線回歸茅臺品牌原點的交流之行，更是凝聚共識、榮耀共享與能力提升的盛會。

　　回望2025年，茅臺踏上出海征程的第110周年，在品牌戰(zhàn)略演進及全 球渠道伙伴的共同努力下，茅臺在國際市場的品牌影響力持續(xù)深化。這一年，茅臺三度攜手高爾夫亞洲巡回賽，將品牌體驗融入體育精神，實現(xiàn)高 效破圈傳播；“茅臺之夜”IP相繼落地日本、新加坡、美國舊金山，以高端品鑒、藝術(shù)展演、非遺展示等形式，將中國文化的底蘊和溫度傳遞全 球；同時，“貴州茅臺酒（走進系列）”“貴州茅臺酒（榮獲巴拿馬金獎110周年紀(jì)念）”等多款新品面世，它們承載百年歷史榮光，跨越山海，成為茅臺對話世界的文化名片。每一步深耕，都為新一年的國際化征程奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　過去一年，茅臺在全 球20余個國家和地區(qū)，開展近300場高端品鑒會活動，覆蓋目標(biāo)客群超萬人次；落地海外品牌事件營銷活動超100場，從東南亞到歐美，從非洲到大洋洲，這縷自赤水河谷而起的茅臺酒香，跨越地理與文化的邊界，走進了更多海外消費者的生活。這一切，離不開全 球渠道伙伴的信任與共同努力。如今，當(dāng)來自世界各地的渠道商與傳承人穿過茅臺文化長廊，步入會場，他們從市場一 線 帶來怎樣的新思考與新故事，值得期待。（茅臺國際）