當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月19日至23日，世界經(jīng)濟(jì)論壇第56屆年會(huì)在瑞士達(dá)沃斯舉行，來(lái)自全 球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約3000名參會(huì)者圍繞多重議題展開(kāi)討論。

　　作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者與世界經(jīng)濟(jì)論壇會(huì)員企業(yè)，茅臺(tái)集團(tuán)受邀再度參會(huì)，這是茅臺(tái)第三次亮相達(dá)沃斯論壇的舞臺(tái)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉代表茅臺(tái)出席開(kāi)幕全會(huì)及多場(chǎng)會(huì)議，并在達(dá)沃斯·財(cái)新CEO午餐會(huì)與“‘亞洲之夜’晚宴——聚焦中國(guó)”上發(fā)言，深度分享茅臺(tái)“天人共釀”的本質(zhì)，系統(tǒng)闡釋茅臺(tái)在堅(jiān)守與傳承、創(chuàng)新與變革中的實(shí)踐探索，以堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的追求向世界傳遞中國(guó)品牌的文化自信與發(fā)展力量。

　　作為世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)期間一項(xiàng)備受認(rèn)可的閉門(mén)活動(dòng)，達(dá)沃斯·財(cái)新CEO午餐會(huì)已連續(xù)舉辦14年，致力于為全 球高級(jí)政府代表、商業(yè)領(lǐng)袖及學(xué)者提供深度對(duì)話(huà)平臺(tái)。本次會(huì)議圍繞“探尋有效增長(zhǎng)之道”主題，重新審視變化世界中增長(zhǎng)的根本邏輯，探討創(chuàng)新、資本與制度如何重建信任、凝聚合力，推動(dòng)共享繁榮。

　　交流中，王莉分享了茅臺(tái)探尋有效增長(zhǎng)的實(shí)踐。王莉指出，“天人共釀”根植于中國(guó)傳統(tǒng)釀造智慧，強(qiáng)調(diào)人通過(guò)技藝，順應(yīng)天時(shí)釀造出風(fēng)味美好的典型食品。在茅臺(tái)的發(fā)展實(shí)踐中，這一傳統(tǒng)理念被賦予現(xiàn)代內(nèi)涵，成為企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的重要支撐。結(jié)合茅臺(tái)實(shí)際，王莉從“與自然和諧共生”和“與時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)”兩個(gè)維度，闡述了茅臺(tái)對(duì)“天人共釀”本質(zhì)的理解。

　　——與自然和諧共生。為守護(hù)賴(lài)以生存的自然環(huán)境，茅臺(tái)構(gòu)建了縱、橫雙向的生態(tài)保護(hù)體系�？v向?qū)用�，茅臺(tái)聚焦“水、土、氣、生”四大要素：“水”涵蓋水資源、水質(zhì)與水生態(tài)；“土”包括土壤及其植被；“氣”指向空氣質(zhì)量與氣候；“生”是生物多樣性，涉及動(dòng)植物、釀造微生物的多樣性。橫向?qū)用�，茅臺(tái)從空間尺度劃分出“四個(gè)空間”：核心釀造區(qū)、原料種植區(qū)、赤水河流域醬香型白酒產(chǎn)業(yè)聚集示范區(qū)以及赤水河全流域。茅臺(tái)通過(guò)對(duì)不同區(qū)域?qū)嵤┫到y(tǒng)化、差異化的生態(tài)管理，統(tǒng)籌推進(jìn)“水、土、氣、生”要素保護(hù)和監(jiān)測(cè)，持續(xù)促進(jìn)人與自然和諧共生。

　　——與時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)。為響應(yīng)綠色發(fā)展的時(shí)代要求，茅臺(tái)基于全產(chǎn)業(yè)鏈視角，系統(tǒng)構(gòu)建了“水、氣、能、聲、固廢”五條綠色管理流線(xiàn)：通過(guò)優(yōu)化節(jié)水、排水等強(qiáng)化“水流線(xiàn)”管理，綜合治理汽車(chē)、生產(chǎn)生活、鍋爐等氣體排放以降低對(duì)空氣質(zhì)量的“氣流線(xiàn)”影響，聚焦節(jié)能提效與能源綠色化轉(zhuǎn)型的“能流線(xiàn)”建設(shè)，加強(qiáng)噪聲管控的“聲流線(xiàn)”治理，推動(dòng)釀造副產(chǎn)物資源化、綠色化、高端化利用。這些系統(tǒng)性實(shí)踐Z終共同指向碳排放的整體管控，茅臺(tái)希望在“十五五”期間建成碳資產(chǎn)管理體系，持續(xù)提升企業(yè)綠色發(fā)展水平。

　　近日，英國(guó)品牌評(píng)估咨詢(xún)公司BrandFinance發(fā)布了全 球無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值Z高的100個(gè)公司榜單，貴州茅臺(tái)以2120億美元的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值位列49位，在上榜的5家中國(guó)企業(yè)中排名第三，這筆無(wú)形資產(chǎn)占到了茅臺(tái)整體資產(chǎn)的85%。王莉表示，無(wú)形資產(chǎn)是茅臺(tái)有效增長(zhǎng)的護(hù)城河，未來(lái)，茅臺(tái)希望通過(guò)持續(xù)的綠色化、數(shù)字化和管理現(xiàn)代化，讓無(wú)形資產(chǎn)更寬、更深、企業(yè)更可持續(xù)地有效增長(zhǎng)。

　　本次財(cái)新CEO午餐會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)還帶來(lái)了豐富的產(chǎn)品展示，陳年茅臺(tái)酒、飛天茅臺(tái)、珍品茅臺(tái)、精品茅臺(tái)、散花飛天、生肖茅臺(tái)、茅臺(tái)王子酒及茅臺(tái)迎賓酒等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。這些產(chǎn)品不僅承載著茅臺(tái)悠久的釀造歷史與精湛的釀造工藝，更蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)文化內(nèi)涵，憑借多維的產(chǎn)品魅力吸引了與會(huì)嘉賓紛紛駐足參觀了解。現(xiàn)場(chǎng)以茅臺(tái)酒為基底調(diào)制的雞尾酒，更是憑借獨(dú)特的風(fēng)味口感贏得了嘉賓們的青睞。

　　“‘亞洲之夜’晚宴——聚焦中國(guó)”是世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)期間一項(xiàng)備受關(guān)注的高端閉門(mén)交流活動(dòng)�；顒�(dòng)中，王莉從茅臺(tái)支持的東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃為切入，生動(dòng)闡釋了茅臺(tái)作為傳統(tǒng)企業(yè)在時(shí)代變遷中的“變與不變”，深刻解讀了茅臺(tái)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)邏輯。

　　2024年新元伊始，在椰風(fēng)習(xí)習(xí)的三亞海棠灣，表征著春意盎然、勃勃生機(jī)、繁榮發(fā)展的緗葉色，作為2024年度東方主題色正式發(fā)布。2025年，珠江之畔的廣州藝術(shù)館，如細(xì)膩流沙般沉淀、承載千年文化底蘊(yùn)的絳紗色，化作2025年度傳統(tǒng)色，為新的一年繪就華美序章。2026年初，茅臺(tái)繼續(xù)攜手中國(guó)流行色協(xié)會(huì)，在山東淄博共同發(fā)布2026年?yáng)|方傳統(tǒng)主題色——齊紫色。王莉表示，這些主題色都來(lái)源于茅臺(tái)支持的東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃，該計(jì)劃已進(jìn)行兩年，支持了眾多研究色彩的專(zhuān)家學(xué)者，從古建筑、陶瓷、壁畫(huà)等載體中復(fù)原中華傳統(tǒng)色彩。截至目前，已經(jīng)復(fù)原出300多種傳統(tǒng)色彩。茅臺(tái)希望通過(guò)這一計(jì)劃，進(jìn)一步助力搭建東方色彩體系，讓世界更多人了解、認(rèn)同、喜愛(ài)東方傳統(tǒng)色所蘊(yùn)含的溫暖與美好，讓中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化通過(guò)更多元的載體走向世界。

　　東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃通過(guò)色彩研究，鏈接了歷史、現(xiàn)在和未來(lái)。作為中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)，茅臺(tái)如何鏈接歷史、現(xiàn)在和未來(lái)，王莉認(rèn)為，可以從“堅(jiān)守與傳承”“創(chuàng)新與變革”兩組關(guān)鍵詞來(lái)闡釋。

　　——堅(jiān)守與傳承。作為一家擁有悠久歷史的企業(yè)，茅臺(tái)從1951年的小作坊發(fā)展成為如今的全 球第 一烈酒品牌，歷經(jīng)多次行業(yè)周期調(diào)整與市場(chǎng)變化，始終保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。而能夠穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的要義在于始終堅(jiān)守與傳承支撐企業(yè)發(fā)展的“確定性”因素，包括品質(zhì)、品牌、工藝、工匠精神、生態(tài)環(huán)境，以及做一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有溫度企業(yè)的追求。正是堅(jiān)守和傳承這些“確定性”，讓茅臺(tái)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中始終保持強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力和發(fā)展信心，成功穿越多輪周期。

　　——?jiǎng)?chuàng)新與變革。面對(duì)消費(fèi)理念、消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生深刻變化的時(shí)代，茅臺(tái)通過(guò)科技增能、數(shù)字賦能、改革釋能的“活力”，依托文化、產(chǎn)品、服務(wù)、模式的“創(chuàng)新”，秉持與自然和諧共生、與社會(huì)價(jià)值共享的“包容”，讓自身始終保持年輕活力，與時(shí)代同頻共進(jìn)。

　　王莉表示，堅(jiān)守與傳承賦予企業(yè)發(fā)展勢(shì)能，創(chuàng)新與變革給予企業(yè)發(fā)展動(dòng)能，兩者辯證統(tǒng)一，共同奠定堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的發(fā)展根基。當(dāng)前，站在“十五五”開(kāi)局的新起點(diǎn)，期待在五年、十年、二十年后，乃至更遠(yuǎn)的未來(lái)，茅臺(tái)這個(gè)企業(yè)以及品牌和產(chǎn)品依然屹立于市場(chǎng)，為消費(fèi)者“釀造美好生活”，這正是茅臺(tái)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的目標(biāo)所在。

　　年會(huì)期間，王莉還會(huì)見(jiàn)了世界經(jīng)濟(jì)論壇執(zhí)行董事兼大中華區(qū)主 席梁錦慧，參加了未來(lái)五年中國(guó)制造業(yè)視野閉門(mén)議題會(huì)、“智繪新局、對(duì)話(huà)共贏”騰訊財(cái)經(jīng)達(dá)沃斯愿景晚宴等活動(dòng)。

　　自2023年成為世界經(jīng)濟(jì)論壇中國(guó)白酒行業(yè)第 一家會(huì)員企業(yè)以來(lái)，茅臺(tái)三度亮相達(dá)沃斯，不僅向世界展示了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力、企業(yè)的發(fā)展理念與實(shí)踐成果，更通過(guò)與全 球各界精英的深度交流，進(jìn)一步拓寬了國(guó)際視野，凝聚了合作共識(shí)，為企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）